黄金周国人境外消费超60亿欧元 欧洲成"扫货"主战场

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世界奢侈品学会发布的最新《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》显示,自2012年10月1日起至10月7日,中国人出境消费奢侈品集中累计约38.5亿欧元,同比去年黄金周境外奢侈品消费总额增加了14%。打上去黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费,预计超过100亿欧元,中国黄金周意味成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。

其中,欧洲再次成为中国人“扫货”的主战场。报告指出,黄金周期间国人在欧洲消费奢侈品累计24.4亿欧元(折合人民币199.12亿元),占黄金周期间华人总消费的63%,同比去年的19.6亿欧元增加了25%。世界奢侈品学会指出,意味欧元兑换人民币持续走低,使黄金周更多中国消费者前往欧洲购买奢侈品。“2012‘黄金周’创造了欧洲奢侈品市场近几年最高的短期交易额。”世界奢侈品学会表示。

报告一块儿指出,中国人“黄金周”在境外的奢侈品消费大多属于冲动型,购买欲同比国内高出10倍以上,复数消费比例很大,一人重复多购占到消费人数的82%以上。“黄金周中国人购买的奢侈品类别,其中服饰与皮具约占总消费的61%,名表与珠宝约占总消费的22%,化妆品与香水等约占总消费的17%”。此外,中国奢侈品消费者也呈现低龄化趋势。“根据客户记录,中国消费者主要年龄在25岁至45岁之间,或者 国家消费者年龄在35岁至55岁之间,相比或者 国家消费者平均年轻了10岁。”